Ekonominin hızlı gelişimi ve tüketicilerin marka bilincinin sürekli artmasıyla, marka artık reklam planlama endüstrisinde profesyonel bir terim değildir.Hayatın her kesiminden sıklıkla konuşulan bir kelime haline geldi.Ancak marka nedir ve marka nasıl oluşturulur, çoğu lamba işletmesi bir yol bulamıyor.İtibar, tanınma, çağrışım ve sadakat, markanın sıfırdan başlayıp giderek güçlenen sürecini temsil eden markanın beş varlığı olarak kabul edilmektedir.Liwei kapı endüstrisinin pazar lideri, lamba işletmelerinin aşağıdaki altı açıdan markaya ulaşabileceğine inanıyor.

İlk olarak, iyi ürünler yapın

Ürünler marka oluşturmanın temelidir.Lamba işletmelerinin piyasaya tedarik edecek iyi lambaları yoksa, marka inşası imkansızdır.Temel kalite güvencesine ek olarak, iyi ürünler aynı zamanda görüntü, isim, ürün konsepti, ürün ambalajı ve ürün teşhirinde de yüksek gereksinimlere sahiptir.Ürünler, tüketicilerin dikkatini çekmede ve satın almada anahtar faktördür.

İkincisi, doğru konumlandırmayı bulun

Konumlandırma, marka oluşturmanın anahtarıdır.Doğru marka konumlandırması olmadan, marka imajı sadece bulanıklaşabilir ve markanın gelişimi karıştırılabilir.Bu nedenle marka yaratan lamba işletmelerinin kendi markalarını net ve doğru bir şekilde konumlandırmaları gerekmektedir.Konumlandırma, diğer markalardan açıkça ayırt edilebilen farklılaştırma stratejisini benimsemelidir.Aynı zamanda konumlandırma, ürün özellikleri ile birleştirilmelidir.

Üçüncüsü, bir imaj oluşturun

İmaj, marka oluşturmanın temelidir.Kurumsal marka imajı oluşturmanın olağan yolu, VI veya CI sistemini ithal etmektir.Mükemmel bir VI veya CI sistemi yoksa, lamba işletmelerinin marka inşası imkansızdır;Lamba işletmeleri bir marka yaratmak istiyorsa tüketicilerin gözünde moda, zarafet, zenginlik vb. gibi benzersiz ve ayırt edici bir izlenim bırakmalıdır;Marka imajı oluşturma, tüketicileri iyi bir marka imajıyla etkilemek için, düşünme setini kırmalı ve pazar talebine ve tüketici psikolojisine göre markanın değerini keşfetmelidir.

Dördüncüsü, yönetimi güçlendirin

Yönetim, yalnızca marka inşasının garantisi değil, aynı zamanda işletmelerin marka yaratma konusundaki temel rekabet gücüdür.İşletmelerin büyümesinde en güçlü ve ana itici güç yönetimdir.İşletmelerin uzun vadeli rekabet avantajını desteklemek için temel yetenek değil, aynı zamanda işletmelerin hızlı gelişimini teşvik etmek için işletmeleri benzersiz kılmak ve işletmelere rekabet avantajı getirmek için stratejik yetenektir.Temel rekabet gücü olmadan, marka ruhtan yoksundur;Yalnızca temel rekabet gücünün desteğiyle marka sonsuza dek başarılı olabilir.

Beşincisi, kanalları iyileştirin

Ürünler tüketicilere ulaşmadan önce çeşitli satış kanalları aracılığıyla satış terminaline dağıtılmalıdır.Ses kanalı olmadan markaya ulaşılamaz.Bu nedenle kanal, markanın büyümesinde giderek daha önemli hale geldi.

Altıncı, yüksek kaliteli iletişim

Marka iletişiminin sistematik, standart ve sürekli olması gerekir.Kademeli ve biriken bir süreçtir.Başarı için endişeleniyorsanız, bir marka oluşturmak zordur;Sadece bilimsel iletişim, markaya uçması için kanat verebilir.

Marka yaratmaya hazırlanan lamba işletmeleri için farklı aşamalarda farklı iletişim stratejileri olmalıdır.

1. Marka başlatma aşamasında asıl görev, marka bilinirliğini artırmak ve tüketicilere “ben kimim?Ne gibi avantajlarım var?”bu aşamada, marka segmentasyonunu oluşturmak için işlevsel çekicilik – Küresel Marka Ağı – kullanılır;

2. Marka büyüme döneminde asıl görev, marka etkisini, özellikle itibarı iyileştirmek, izleyicilere "neye hayranım?"ve algısal taleplerle tüketicilerin duygusal tanınırlığını ve tercihini kazanmak;

3. Marka olgunluk döneminde ana görev, markanın etkisini pekiştirmek ve lamba endüstrisinin temsilcisi olmak ve izleyicilere “markanın hangi kültürel konsepti temsil ettiğini” anlatmaktır.