Kwa maendeleo ya haraka ya uchumi na uboreshaji unaoendelea wa uhamasishaji wa chapa ya watumiaji, chapa si neno la kitaalamu tena katika tasnia ya upangaji wa utangazaji.Limekuwa neno ambalo mara nyingi husemwa na matabaka yote ya maisha.Lakini ni brand gani na jinsi ya kujenga brand, makampuni mengi ya taa hawezi kupata njia.Sifa, utambuzi, ushirika na uaminifu huzingatiwa kama mali tano za chapa, ambayo inawakilisha mchakato wa chapa kutoka mwanzo na kuimarishwa polepole.Kiongozi wa soko wa tasnia ya mlango wa Liwei anaamini kuwa biashara za taa zinaweza kufikia chapa kutoka kwa nyanja sita zifuatazo.

Kwanza, tengeneza bidhaa nzuri

Bidhaa ni msingi wa ujenzi wa chapa.Ikiwa makampuni ya taa hayana taa nzuri za kusambaza soko, ujenzi wa brand hauwezekani.Mbali na uhakikisho wa msingi wa ubora, bidhaa nzuri pia zina mahitaji ya juu katika picha, jina, dhana ya bidhaa, ufungaji wa bidhaa na maonyesho ya bidhaa.Bidhaa ni jambo kuu la kuvutia umakini wa watumiaji na ununuzi.

Pili, pata nafasi sahihi

Kuweka ni ufunguo wa ujenzi wa chapa.Bila uwekaji sahihi wa chapa, picha ya chapa inaweza tu kuwa na ukungu na ukuzaji wa chapa huchanganyikiwa.Kwa hiyo, kwa makampuni ya taa ambayo huunda bidhaa, lazima iwe wazi na kwa usahihi nafasi ya bidhaa zao wenyewe.Kuweka kunahitaji kupitisha mkakati wa kutofautisha, ambao unaweza kutofautishwa wazi na chapa zingine.Wakati huo huo, nafasi inapaswa kuunganishwa na sifa za bidhaa.

Tatu, weka picha

Picha ni msingi wa ujenzi wa chapa.Njia ya kawaida ya kuunda taswira ya chapa ya biashara ni kuagiza mfumo wa VI au CI.Ikiwa hakuna mfumo kamili wa VI au CI, ujenzi wa brand ya makampuni ya taa haiwezekani;Ikiwa makampuni ya taa yanataka kuunda chapa, lazima iache hisia ya kipekee na ya kipekee machoni pa watumiaji, kama vile mtindo, uzuri, utajiri na kadhalika;Ubunifu wa picha ya chapa unapaswa kupitia seti ya kufikiria na kuchunguza thamani ya chapa kulingana na mahitaji ya soko na saikolojia ya watumiaji, ili kuwavutia watumiaji kwa taswira nzuri ya chapa .

Nne, kuimarisha usimamizi

Usimamizi sio tu dhamana ya ujenzi wa chapa, lakini pia ushindani wa msingi wa biashara kuunda chapa.Usimamizi ndio nguvu kuu na yenye nguvu zaidi katika ukuaji wa biashara.Sio tu uwezo wa kimsingi wa kusaidia faida ya muda mrefu ya ushindani wa biashara, lakini pia uwezo wa kimkakati wa kufanya biashara kuwa ya kipekee na kuleta faida ya ushindani kwa biashara, ili kukuza maendeleo ya haraka ya biashara.Bila ushindani wa kimsingi, chapa haina roho;Tu kwa usaidizi wa ushindani wa msingi unaweza brand kufanikiwa milele.

Tano, kuboresha njia

Bidhaa lazima zisambazwe kwa kituo cha mauzo kupitia njia mbalimbali za mauzo kabla ya kufikia wateja.Bila chaneli ya sauti, chapa haiwezi kupatikana.Kwa hiyo, chaneli imekuwa muhimu zaidi na zaidi katika ukuaji wa chapa.

Sita, mawasiliano ya hali ya juu

Mawasiliano ya chapa yanahitajika kuwa ya utaratibu, sanifu na endelevu.Ni mchakato wa taratibu na mkusanyiko.Ikiwa una wasiwasi juu ya mafanikio, ni vigumu kujenga chapa;Mawasiliano ya kisayansi pekee ndiyo yanaweza kutoa mbawa za chapa kuondoka.

Kwa makampuni ya taa yanayotayarisha kuunda chapa, kunapaswa kuwa na mikakati tofauti ya mawasiliano katika hatua tofauti.

1. Katika hatua ya kuanzisha chapa, kazi kuu ni kuboresha ufahamu wa chapa na kuwaambia watumiaji “mimi ni nani?Nina faida gani?"katika hatua hii, rufaa ya kazi - Mtandao wa Biashara ya Kimataifa - hutumiwa kuanzisha sehemu ya bidhaa;

2. Katika kipindi cha ukuaji wa chapa, kazi kuu ni kuboresha ushawishi wa chapa, haswa sifa, kuwaambia watazamaji "ninapenda nini?"na kushinda utambuzi wa kihisia na upendeleo wa watumiaji na mahitaji ya utambuzi;

3. Katika kipindi cha ukomavu wa chapa, kazi kuu ni kuunganisha ushawishi wa chapa na kuwa mwakilishi wa tasnia ya taa, na kuwaambia watazamaji "ni dhana gani ya kitamaduni inayowakilisha".