अर्थव्यवस्थेच्या वेगवान विकासामुळे आणि ग्राहकांच्या ब्रँड जागरूकतामध्ये सतत वाढ झाल्यामुळे, जाहिरात नियोजन उद्योगात ब्रँड ही व्यावसायिक संज्ञा राहिलेली नाही.हा एक शब्द बनला आहे जो जीवनाच्या सर्व स्तरांद्वारे बोलला जातो.परंतु ब्रँड काय आहे आणि ब्रँड कसा तयार करायचा, बहुतेक दिवा उपक्रमांना मार्ग सापडत नाही.प्रतिष्ठा, ओळख, संघटना आणि निष्ठा या ब्रँडच्या पाच मालमत्ता मानल्या जातात, ज्या ब्रँडच्या प्रक्रियेचे सुरवातीपासून प्रतिनिधित्व करतात आणि हळूहळू मजबूत होतात.लिवेई डोअर इंडस्ट्रीच्या मार्केट लीडरचा असा विश्वास आहे की दिवा उपक्रम खालील सहा पैलूंमधून ब्रँड मिळवू शकतात.

प्रथम, चांगली उत्पादने तयार करा

उत्पादने हा ब्रँड बिल्डिंगचा पाया आहे.जर दिवा उपक्रमांकडे बाजारपेठ पुरवण्यासाठी चांगले दिवे नसतील तर ब्रँड बांधकाम अशक्य आहे.मूलभूत गुणवत्तेच्या हमी व्यतिरिक्त, चांगल्या उत्पादनांना प्रतिमा, नाव, उत्पादन संकल्पना, उत्पादन पॅकेजिंग आणि उत्पादन प्रदर्शनाच्या उच्च आवश्यकता असतात.ग्राहकांचे लक्ष वेधण्यासाठी आणि खरेदी करण्यासाठी उत्पादने मुख्य घटक आहेत.

दुसरे, अचूक स्थान शोधा

पोझिशनिंग ही ब्रँड बिल्डिंगची गुरुकिल्ली आहे.अचूक ब्रँड पोझिशनिंगशिवाय, ब्रँड प्रतिमा केवळ अस्पष्ट होऊ शकते आणि ब्रँडचा विकास गोंधळलेला आहे.म्हणून, ब्रँड तयार करणार्‍या दिवा उपक्रमांसाठी, त्यांनी त्यांचे स्वतःचे ब्रँड स्पष्टपणे आणि अचूकपणे स्थापित केले पाहिजेत.पोझिशनिंगसाठी भिन्नता धोरण स्वीकारणे आवश्यक आहे, जे इतर ब्रँड्सपासून स्पष्टपणे वेगळे केले जाऊ शकते.त्याच वेळी, स्थिती उत्पादन गुणधर्मांसह एकत्र केली पाहिजे.

तिसरे, एक प्रतिमा स्थापित करा

प्रतिमा हा ब्रँड बिल्डिंगचा पाया आहे.एंटरप्राइझ ब्रँड प्रतिमा तयार करण्याचा नेहमीचा मार्ग म्हणजे VI किंवा CI प्रणाली आयात करणे.कोणतीही परिपूर्ण VI किंवा CI प्रणाली नसल्यास, दिवा उपक्रमांचे ब्रँड बांधकाम अशक्य आहे;जर दिवा उद्योगांना एखादा ब्रँड तयार करायचा असेल, तर त्यांनी ग्राहकांच्या नजरेत फॅशन, सुरेखता, संपत्ती इत्यादी सारख्या विशिष्ट आणि विशिष्ट छाप सोडल्या पाहिजेत;ब्रँड इमेज बिल्डिंगने विचारसरणी मोडून काढली पाहिजे आणि बाजारातील मागणी आणि ग्राहक मानसशास्त्रानुसार ब्रँडचे मूल्य एक्सप्लोर केले पाहिजे, जेणेकरून ग्राहकांना चांगली ब्रँड प्रतिमा प्रभावित करता येईल.

चौथे, व्यवस्थापन मजबूत करा

व्यवस्थापन ही केवळ ब्रँड बांधणीची हमी नाही, तर ब्रँड तयार करण्यासाठी उद्योगांची मुख्य स्पर्धात्मकता देखील आहे.एंटरप्राइजेसच्या वाढीसाठी व्यवस्थापन हे सर्वात शक्तिशाली आणि मुख्य प्रेरक शक्ती आहे.एंटरप्राइजेसच्या दीर्घकालीन स्पर्धात्मक फायद्याचे समर्थन करणे ही केवळ मूलभूत क्षमता नाही तर उपक्रमांना अद्वितीय बनविण्याची आणि उपक्रमांना स्पर्धात्मक फायदा मिळवून देण्याची धोरणात्मक क्षमता देखील आहे, जेणेकरून उद्योगांच्या जलद विकासाला चालना मिळेल.मुख्य स्पर्धात्मकतेशिवाय, ब्रँडमध्ये आत्मा नसतो;केवळ मुख्य स्पर्धात्मकतेच्या पाठिंब्याने ब्रँड कायमचा समृद्ध होऊ शकतो.

पाचवे, चॅनेल सुधारा

उत्पादने शेवटी ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यापूर्वी विक्री टर्मिनलवर विविध विक्री चॅनेलद्वारे वितरित करणे आवश्यक आहे.ध्वनी चॅनेलशिवाय, ब्रँड साध्य करणे शक्य नाही.त्यामुळे ब्रँडच्या वाढीमध्ये चॅनल अधिकाधिक महत्त्वाचे बनले आहे.

सहावा, उच्च दर्जाचा संवाद

ब्रँड संप्रेषण पद्धतशीर, प्रमाणित आणि सतत असणे आवश्यक आहे.ही एक हळूहळू आणि जमा होणारी प्रक्रिया आहे.जर तुम्ही यशासाठी उत्सुक असाल, तर ब्रँड तयार करणे कठीण आहे;केवळ वैज्ञानिक संवादामुळेच ब्रँडला पंख फुटू शकतात.

ब्रँड तयार करण्याच्या तयारीत असलेल्या दिवा उपक्रमांसाठी, वेगवेगळ्या टप्प्यांवर विविध संप्रेषण धोरणे असावीत.

1. ब्रँड स्टार्ट-अप टप्प्यात, ब्रँड जागरूकता सुधारणे आणि ग्राहकांना सांगणे हे मुख्य कार्य आहे “मी कोण आहे?मला कोणते फायदे आहेत?"या टप्प्यात, कार्यात्मक अपील - ग्लोबल ब्रँड नेटवर्क - ब्रँड विभाजन स्थापित करण्यासाठी वापरले जाते;

2. ब्रँड वाढीच्या कालावधीत, मुख्य कार्य म्हणजे ब्रँडचा प्रभाव, विशेषत: प्रतिष्ठा सुधारणे, प्रेक्षकांना "मी कशाची प्रशंसा करतो?"आणि ग्राहकांची भावनिक मान्यता आणि प्राधान्ये प्राप्त करून घ्या;

3. ब्रँड परिपक्वता कालावधी दरम्यान, ब्रँडचा प्रभाव एकत्रित करणे आणि दिवा उद्योगाचे प्रतिनिधी बनणे आणि प्रेक्षकांना "ब्रँड कोणत्या सांस्कृतिक संकल्पनेचे प्रतिनिधित्व करते" हे सांगणे हे मुख्य कार्य आहे.