Տնտեսության արագ զարգացման և սպառողների ապրանքանիշի իրազեկության շարունակական բարձրացման պայմաններում ապրանքանիշն այլևս պրոֆեսիոնալ տերմին չէ գովազդի պլանավորման ոլորտում:Այն դարձել է մի բառ, որը հաճախ ասվում է հասարակության բոլոր շերտերի կողմից:Բայց ինչ է ապրանքանիշը և ինչպես կառուցել ապրանքանիշը, լամպերի ձեռնարկությունների մեծ մասը չեն կարողանում գտնել միջոց:Համբավը, ճանաչումը, ասոցիացիան և հավատարմությունը համարվում են ապրանքանիշի հինգ ակտիվները, որոնք ներկայացնում են ապրանքանիշի գործընթացը զրոյից և աստիճանաբար ամրապնդվող:Liwei դռների արդյունաբերության շուկայի առաջատարը կարծում է, որ լամպերի ձեռնարկությունները կարող են ձեռք բերել ապրանքանիշ հետևյալ վեց ասպեկտներից.

Նախ, լավ ապրանքներ պատրաստեք

Ապրանքները ապրանքանիշի կառուցման հիմքն են:Եթե ​​լամպերի ձեռնարկությունները չունեն լավ լամպեր շուկան մատակարարելու համար, ապրանքանիշի կառուցումն անհնար է։Ի լրումն հիմնական որակի ապահովման, լավ ապրանքները ունեն նաև բարձր պահանջներ պատկերի, անվանման, արտադրանքի հայեցակարգի, արտադրանքի փաթեթավորման և արտադրանքի ցուցադրման առումով:Ապրանքները սպառողների ուշադրությունը և գնումները գրավելու հիմնական գործոնն են:

Երկրորդ, գտնել ճշգրիտ դիրքավորում

Դիրքը բրենդ կառուցելու բանալին է:Առանց ապրանքանիշի ճշգրիտ դիրքավորման, ապրանքանիշի պատկերը կարող է միայն մշուշվել, և ապրանքանիշի զարգացումը շփոթված է:Հետևաբար, լամպերի ձեռնարկությունների համար, որոնք ստեղծում են բրենդներ, նրանք պետք է հստակ և ճշգրիտ տեղադրեն իրենց սեփական ապրանքանիշերը:Դիրքը պետք է որդեգրի տարբերակման ռազմավարություն, որը կարելի է հստակորեն տարբերել այլ ապրանքանիշերից:Միևնույն ժամանակ, դիրքավորումը պետք է համակցվի արտադրանքի հատկանիշների հետ:

Երրորդ՝ ստեղծել իմիջ

Պատկերը ապրանքանիշի կառուցման հիմքն է:Ձեռնարկությունների ապրանքանիշի իմիջը ստեղծելու սովորական եղանակը VI կամ CI համակարգերի ներմուծումն է:Եթե ​​չկա կատարյալ VI կամ CI համակարգ, ապա լամպերի ձեռնարկությունների բրենդային կառուցումն անհնար է.Եթե ​​լամպերի ձեռնարկությունները ցանկանում են ստեղծել բրենդ, նրանք պետք է թողնեն յուրահատուկ և տարբերվող տպավորություն սպառողների աչքերում, ինչպիսիք են նորաձևությունը, նրբագեղությունը, հարստությունը և այլն;Ապրանքանիշի իմիջի ձևավորումը պետք է ճեղքի մտածողությունը և ուսումնասիրի ապրանքանիշի արժեքը շուկայական պահանջարկի և սպառողների հոգեբանության համաձայն, որպեսզի տպավորի սպառողներին ապրանքանիշի լավ պատկերով:

Չորրորդ՝ ուժեղացնել կառավարումը

Կառավարումը ոչ միայն ապրանքանիշի կառուցման երաշխիքն է, այլ նաև ձեռնարկությունների հիմնական մրցունակությունը ապրանքանիշեր ստեղծելու համար:Կառավարումը ձեռնարկությունների աճի ամենահզոր և հիմնական շարժիչ ուժն է։Սա ոչ միայն ձեռնարկությունների երկարաժամկետ մրցակցային առավելություններին աջակցելու հիմնական կարողությունն է, այլ նաև ձեռնարկությունները եզակի դարձնելու և ձեռնարկություններին մրցակցային առավելություններ բերելու ռազմավարական կարողությունը, որպեսզի նպաստի ձեռնարկությունների արագ զարգացմանը:Առանց հիմնական մրցունակության, ապրանքանիշը չունի հոգի.Միայն հիմնական մրցունակության աջակցությամբ ապրանքանիշը կարող է հավերժ բարգավաճել:

Հինգերորդ, բարելավել ալիքները

Ապրանքները պետք է բաշխվեն վաճառքի տերմինալին տարբեր վաճառքի ուղիներով, նախքան դրանք վերջապես հասնեն սպառողներին:Առանց ձայնային ալիքի, ապրանքանիշը հնարավոր չէ ձեռք բերել:Հետևաբար, ալիքն ավելի ու ավելի կարևոր է դառնում բրենդի աճի հարցում։

Վեցերորդ՝ բարձրորակ հաղորդակցություն

Ապրանքանիշի հաղորդակցությունը պետք է լինի համակարգված, ստանդարտացված և շարունակական:Դա աստիճանական և կուտակային գործընթաց է։Եթե ​​դուք ցանկանում եք հաջողության հասնել, ապա դժվար է ապրանքանիշ կառուցել.Միայն գիտական ​​հաղորդակցությունը կարող է բրենդի թռիչքի թեւեր տալ:

Բրենդներ ստեղծելու պատրաստվող լամպերի ձեռնարկությունների համար տարբեր փուլերում պետք է լինեն հաղորդակցման տարբեր ռազմավարություններ:

1. Բրենդի մեկնարկի փուլում հիմնական խնդիրն է բարելավել ապրանքանիշի իրազեկությունը և սպառողներին ասել «ով եմ ես:Ի՞նչ առավելություններ ունեմ ես»։Այս փուլում ֆունկցիոնալ գրավչությունը՝ Գլոբալ Բրենդային Ցանցը, օգտագործվում է ապրանքանիշի սեգմենտավորման հաստատման համար.

2. Բրենդի աճի ժամանակաշրջանում հիմնական խնդիրն է բարելավել ապրանքանիշի ազդեցությունը, հատկապես հեղինակությունը, ասել հանդիսատեսին «ինչո՞վ եմ ես հիանում»:և շահել սպառողների հուզական ճանաչումն ու նախապատվությունը ընկալման պահանջներով.

3. Բրենդի հասունացման ժամանակահատվածում հիմնական խնդիրն է համախմբել ապրանքանիշի ազդեցությունը և դառնալ լամպերի արդյունաբերության ներկայացուցիչը և հանդիսատեսին ասել, թե «ինչ մշակութային հայեցակարգ է ներկայացնում ապրանքանիշը»: