A gazdaság rohamos fejlődésével és a fogyasztói márkaismertség folyamatos növekedésével a márka már nem professzionális kifejezés a reklámtervezésben.Az élet minden területén gyakran kimondott szó lett.De mi a márka, és hogyan építsük fel a márkát, a legtöbb lámpagyártó cég nem talál rá módot.A hírnév, az elismertség, az asszociáció és a hűség a márka öt értékének tekinthető, amelyek a márka folyamatát a nulláról és fokozatosan erősödően jelenítik meg.A Liwei ajtóipar piacvezetője úgy véli, hogy a lámpavállalatok a következő hat szempont alapján érhetik el a márkát.

Először is készítsen jó termékeket

A termékek jelentik a márkaépítés alapját.Ha a lámpavállalatok nem rendelkeznek jó lámpákkal a piac ellátására, a márkaépítés lehetetlen.A jó termékek az alapvető minőségbiztosításon túl magas követelményeket támasztanak arculatban, névben, termékkoncepcióban, termékcsomagolásban és termékmegjelenítésben is.A termékek kulcsfontosságúak a fogyasztók figyelmének felkeltésében és a vásárlásban.

Másodszor, találja meg a pontos pozicionálást

A pozicionálás a kulcs a márkaépítéshez.Pontos márkapozicionálás nélkül a márka imázsa csak elmosódhat, a márka fejlődése pedig zavaros.Ezért a márkákat létrehozó lámpavállalkozásoknak egyértelműen és pontosan kell pozícionálniuk saját márkáikat.A pozicionáláshoz megkülönböztetési stratégiát kell alkalmazni, amely egyértelműen megkülönböztethető más márkáktól.Ugyanakkor a pozicionálást kombinálni kell a termékjellemzőkkel.

Harmadszor, alakíts ki egy képet

Az imázs a márkaépítés alapja.A vállalati márkaimázs felépítésének szokásos módja a VI vagy CI rendszer importálása.Ha nincs tökéletes VI vagy CI rendszer, akkor lehetetlen a lámpavállalkozások márkaépítése;Ha a lámpavállalatok márkát akarnak létrehozni, akkor egyedi és jellegzetes benyomást kell hagyniuk a fogyasztók szemében, mint például a divat, az elegancia, a gazdagság és így tovább;A márkaimázs-építésnek át kell törnie a gondolkodási rendszert, és fel kell tárnia a márka értékét a piaci keresletnek és a fogyasztói pszichológiának megfelelően, hogy a fogyasztókat lenyűgözze egy jó márkaimázs.

Negyedszer, a menedzsment megerősítése

A menedzsment nem csak a márkaépítés garanciája, hanem a vállalkozások versenyképességének alapja is a márkák létrehozásában.A menedzsment a vállalkozások növekedésének legerősebb és fő hajtóereje.Nemcsak a vállalkozások hosszú távú versenyelőnyének támogatásának alapvető képessége, hanem az a stratégiai képesség is, hogy a vállalkozásokat egyedivé tegyék és versenyelőnyhöz jussanak, ezzel elősegítve a vállalkozások gyors fejlődését.Alapvető versenyképesség nélkül a márkából hiányzik a lélek;Csak az alapvető versenyképesség támogatásával virágozhat a márka örökké.

Ötödször, javítsa a csatornákat

A termékeket különféle értékesítési csatornákon keresztül el kell juttatni az értékesítési terminálhoz, mielőtt azok végre eljuthatnak a fogyasztókhoz.Hangcsatorna nélkül a márka nem érhető el.Ezért a csatorna egyre fontosabbá vált a márka növekedésében.

Hatodszor, jó minőségű kommunikáció

A márkakommunikációnak szisztematikusnak, szabványosítottnak és folyamatosnak kell lennie.Ez egy fokozatos és felhalmozódó folyamat.Ha szorongsz a sikerért, nehéz márkát építeni;Csak a tudományos kommunikáció adhat szárnyakat a márkának.

A márka létrehozására készülő lámpavállalatok számára különböző kommunikációs stratégiákat kell alkalmazni a különböző szakaszokban.

1. A márkaindítási szakaszban a fő feladat a márkaismertség javítása, és a fogyasztóknak elmondani, hogy „ki vagyok én?Milyen előnyeim vannak?"ebben a szakaszban a funkcionális vonzerőt – Global Brand Network – használják a márkaszegmentáció kialakítására;

2. A márka növekedési időszakában a fő feladat a márka befolyásának, különösen a hírnév javítása, elmondani a közönségnek, hogy „mit csodálok?”és az észlelési igényekkel elnyerni a fogyasztók érzelmi elismerését és preferenciáját;

3. A márkaérettség időszakában a fő feladat a márka befolyásának megszilárdítása és a lámpaipar képviselőjévé válás, valamint a közönségnek elmondani, „milyen kulturális koncepciót képvisel a márka”.