Mit der rasanten Entwicklung der Wirtschaft und der kontinuierlichen Steigerung des Markenbewusstseins der Verbraucher ist Marke in der Werbeplanungsbranche kein Fachbegriff mehr.Es ist ein Wort geworden, das oft von allen Gesellschaftsschichten gesprochen wird.Aber was ist die Marke und wie man die Marke aufbaut, die meisten Lampenunternehmen finden keinen Weg.Reputation, Anerkennung, Assoziation und Loyalität werden als die fünf Assets der Marke angesehen, die den Prozess der Marke von Grund auf neu darstellen und schrittweise stärken.Der Marktführer der Liwei-Türindustrie glaubt, dass Lampenunternehmen eine Marke aus den folgenden sechs Aspekten erreichen können.

Machen Sie zuerst gute Produkte

Produkte sind die Grundlage des Markenaufbaus.Wenn Lampenunternehmen keine guten Lampen haben, um den Markt zu beliefern, ist Markenaufbau unmöglich.Gute Produkte haben neben der grundlegenden Qualitätssicherung auch hohe Anforderungen an Image, Name, Produktkonzept, Produktverpackung und Produktpräsentation.Produkte sind der Schlüsselfaktor, um die Aufmerksamkeit und den Kauf von Verbrauchern zu erregen.

Zweitens, finden Sie eine genaue Positionierung

Die Positionierung ist der Schlüssel zum Markenaufbau.Ohne eine genaue Markenpositionierung kann das Markenimage nur verwischt und die Entwicklung der Marke durcheinander gebracht werden.Daher müssen Lampenunternehmen, die Marken schaffen, ihre eigenen Marken klar und genau positionieren.Die Positionierung muss eine Differenzierungsstrategie verfolgen, die sich klar von anderen Marken abgrenzen lässt.Gleichzeitig sollte die Positionierung mit Produktattributen kombiniert werden.

Drittens: Erstellen Sie ein Bild

Image ist die Grundlage des Markenaufbaus.Der übliche Weg, ein Markenimage aufzubauen, ist der Import von VI- oder CI-Systemen.Wenn es kein perfektes VI- oder CI-System gibt, ist der Markenaufbau von Lampenunternehmen unmöglich;Wenn Lampenunternehmen eine Marke schaffen wollen, müssen sie in den Augen der Verbraucher einen einzigartigen und unverwechselbaren Eindruck hinterlassen, wie Mode, Eleganz, Reichtum und so weiter;Der Aufbau von Markenimages sollte die Denkweise durchbrechen und den Wert der Marke entsprechend der Marktnachfrage und der Verbraucherpsychologie untersuchen, um die Verbraucher mit einem guten Markenimage zu beeindrucken.

Viertens stärken Management

Management ist nicht nur der Garant für den Markenaufbau, sondern auch die zentrale Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen, um Marken zu schaffen.Management ist die stärkste und wichtigste treibende Kraft für das Wachstum von Unternehmen.Es ist nicht nur die grundlegende Fähigkeit, den langfristigen Wettbewerbsvorteil von Unternehmen zu unterstützen, sondern auch die strategische Fähigkeit, Unternehmen einzigartig zu machen und Unternehmen Wettbewerbsvorteile zu verschaffen, um die schnelle Entwicklung von Unternehmen zu fördern.Ohne zentrale Wettbewerbsfähigkeit fehlt der Marke Seele;Nur mit der Unterstützung der zentralen Wettbewerbsfähigkeit kann die Marke für immer gedeihen.

Fünftens, Kanäle verbessern

Produkte müssen über verschiedene Verkaufskanäle an die Verkaufsterminals verteilt werden, bevor sie schließlich beim Verbraucher ankommen.Ohne Tonkanal ist die Marke nicht zu erreichen.Daher wird der Kanal für das Wachstum der Marke immer wichtiger.

Sechste, qualitativ hochwertige Kommunikation

Markenkommunikation muss systematisch, standardisiert und kontinuierlich sein.Es ist ein allmählicher und sich ansammelnder Prozess.Wenn Sie erfolgshungrig sind, ist es schwierig, eine Marke aufzubauen;Nur wissenschaftliche Kommunikation kann der Marke Flügel verleihen.

Für Lampenunternehmen, die sich auf die Schaffung von Marken vorbereiten, sollte es in verschiedenen Phasen unterschiedliche Kommunikationsstrategien geben.

1. In der Markengründungsphase besteht die Hauptaufgabe darin, die Markenbekanntheit zu verbessern und den Verbrauchern zu sagen: „Wer bin ich?Welche Vorteile habe ich?“In dieser Phase wird die funktionale Anziehungskraft – Global Brand Network – verwendet, um die Markensegmentierung zu etablieren;

2. Während der Markenwachstumsphase besteht die Hauptaufgabe darin, den Einfluss der Marke zu verbessern, insbesondere den Ruf, dem Publikum zu sagen: „Was bewundere ich?“und gewinnen Sie die emotionale Anerkennung und Präferenz der Verbraucher mit Wahrnehmungsanforderungen;

3. Während der Reifezeit der Marke besteht die Hauptaufgabe darin, den Einfluss der Marke zu festigen und zum Repräsentanten der Lampenindustrie zu werden und dem Publikum zu sagen, „welches kulturelle Konzept die Marke repräsentiert“.