Uz brzi razvoj ekonomije i kontinuirano povećanje svijesti potrošača o brendu, brend više nije profesionalni pojam u industriji planiranja reklama.To je postala riječ koju često govore svi sferi života.Ali šta je brend i kako izgraditi brend, većina preduzeća za lampe ne može pronaći način.Reputacija, prepoznatljivost, udruživanje i lojalnost smatraju se pet prednosti brenda, koje predstavljaju proces brenda od nule i postepenog jačanja.Tržišni lider u industriji vrata Liwei vjeruje da poduzeća za lampe mogu postići brend sa sljedećih šest aspekata.

Prvo napravite dobre proizvode

Proizvodi su temelj izgradnje brenda.Ako preduzeća sa lampama nemaju dobre lampe za snabdevanje tržišta, izgradnja brenda je nemoguća.Pored osnovnog osiguranja kvaliteta, dobri proizvodi imaju i visoke zahtjeve u pogledu imidža, naziva, koncepta proizvoda, pakiranja proizvoda i prikaza proizvoda.Proizvodi su ključni faktor za privlačenje pažnje i kupovine potrošača.

Drugo, pronađite tačno pozicioniranje

Pozicioniranje je ključ za izgradnju brenda.Bez preciznog pozicioniranja brenda, imidž brenda može biti samo zamagljen i razvoj brenda je zbunjen.Stoga, za poduzeća za lampe koja stvaraju brendove, moraju jasno i precizno pozicionirati vlastite brendove.Pozicioniranje treba usvojiti strategiju diferencijacije, koja se može jasno razlikovati od drugih brendova.Istovremeno, pozicioniranje treba kombinovati sa atributima proizvoda.

Treće, uspostavite sliku

Imidž je temelj izgradnje brenda.Uobičajeni način da se izgradi imidž brenda preduzeća je uvoz VI ili CI sistema.Ako ne postoji savršen VI ili CI sistem, konstrukcija brenda preduzeća za lampe je nemoguća;Ako preduzeća za lampe žele da stvore brend, moraju ostaviti jedinstven i prepoznatljiv utisak u očima potrošača, kao što su moda, elegancija, bogatstvo i tako dalje;Izgradnja imidža brenda treba da se probije kroz skup razmišljanja i istraži vrijednost brenda prema potražnji tržišta i psihologiji potrošača, kako bi se potrošači impresionirali dobrim imidžom brenda.

Četvrto, ojačati menadžment

Menadžment nije samo garancija izgradnje brenda, već i jezgro konkurentnosti preduzeća u stvaranju brendova.Menadžment je najmoćnija i glavna pokretačka snaga u rastu preduzeća.To nije samo osnovna sposobnost da se podrži dugoročna konkurentska prednost preduzeća, već i strateška sposobnost da se preduzeća učine jedinstvenim i donesu konkurentsku prednost preduzećima, kako bi se promovisao brzi razvoj preduzeća.Bez osnovne konkurentnosti, brendu nedostaje duša;Samo uz podršku osnovne konkurentnosti brend može zauvijek napredovati.

Peto, poboljšajte kanale

Proizvodi se moraju distribuirati do prodajnog terminala kroz različite prodajne kanale prije nego što konačno dođu do potrošača.Bez zvučnog kanala, brend se ne može postići.Stoga kanal postaje sve važniji u rastu brenda.

Šesto, kvalitetna komunikacija

Komunikacija brenda treba da bude sistematična, standardizovana i kontinuirana.To je postepen i akumulirajući proces.Ako ste željni uspjeha, teško je izgraditi brend;Samo naučna komunikacija može brendu dati krila za uzlet.

Za preduzeća koja se bave lampama koja se pripremaju da kreiraju brendove, trebalo bi da postoje različite strategije komunikacije u različitim fazama.

1. U fazi pokretanja brenda, glavni zadatak je poboljšati svijest o brendu i reći potrošačima „ko sam ja?Koje prednosti imam?”u ovoj fazi, funkcionalna privlačnost – Global Brand Network – koristi se za uspostavljanje segmentacije brenda;

2. Tokom perioda rasta brenda, glavni zadatak je poboljšati uticaj brenda, posebno reputaciju, reći publici „čemu se divim?“i osvojiti emocionalno prepoznavanje i sklonost potrošača sa perceptivnim zahtjevima;

3. Tokom perioda zrelosti brenda, glavni zadatak je konsolidovati uticaj brenda i postati predstavnik industrije lampi, te reći publici „koji kulturni koncept brend predstavlja“.