Met die vinnige ontwikkeling van ekonomie en die voortdurende verbetering van verbruikers se handelsmerkbewustheid, is handelsmerk nie meer 'n professionele term in die advertensiebeplanningsbedryf nie.Dit het 'n woord geword wat gereeld deur alle vlakke van die lewe gepraat word.Maar wat is die handelsmerk en hoe om die handelsmerk te bou, kan die meeste lampondernemings nie 'n manier vind nie.Reputasie, erkenning, assosiasie en lojaliteit word beskou as die vyf bates van die handelsmerk, wat die proses van die handelsmerk van nuuts af verteenwoordig en geleidelik versterk.Die markleier van Liwei-deurbedryf glo dat lampondernemings handelsmerk uit die volgende ses aspekte kan bereik.

Maak eers goeie produkte

Produkte is die fondament van handelsmerkbou.As lampondernemings nie goeie lampe het om aan die mark te voorsien nie, is handelsmerkkonstruksie onmoontlik.Benewens die basiese gehalteversekering, het goeie produkte ook hoë vereistes in beeld, naam, produkkonsep, produkverpakking en produkuitstalling.Produkte is die sleutelfaktor om verbruikers se aandag en aankoop te trek.

Tweedens, vind akkurate posisionering

Posisionering is die sleutel tot handelsmerkbou.Sonder akkurate handelsmerkposisionering kan die handelsmerkbeeld net vervaag word en word die ontwikkeling van die handelsmerk verwar.Daarom, vir lampondernemings wat handelsmerke skep, moet hulle hul eie handelsmerke duidelik en akkuraat posisioneer.Posisionering moet differensiasiestrategie aanneem, wat duidelik van ander handelsmerke onderskei kan word.Terselfdertyd moet posisionering gekombineer word met produkeienskappe.

Derdens, vestig 'n beeld

Beeld is die grondslag van handelsmerkbou.Die gewone manier om onderneming se handelsmerkbeeld te bou, is om VI- of CI-stelsel in te voer.As daar geen perfekte VI- of CI-stelsel is nie, is die handelsmerkkonstruksie van lampondernemings onmoontlik;As lampondernemings 'n handelsmerk wil skep, moet hulle 'n unieke en kenmerkende indruk in die oë van verbruikers laat, soos mode, elegansie, rykdom en so meer;Handelsmerkbeeldbou moet deur die denkstel breek en die waarde van die handelsmerk ondersoek volgens die markaanvraag en verbruikersielkunde, om sodoende verbruikers met 'n goeie handelsmerkbeeld te beïndruk.

Vierdens, versterk bestuur

Bestuur is nie net die waarborg van handelsmerkkonstruksie nie, maar ook die kernmededingendheid van ondernemings om handelsmerke te skep.Bestuur is die kragtigste en belangrikste dryfkrag in die groei van ondernemings.Dit is nie net die basiese vermoë om die langtermyn mededingende voordeel van ondernemings te ondersteun nie, maar ook die strategiese vermoë om ondernemings uniek te maak en mededingende voordeel vir ondernemings te bring, om sodoende die vinnige ontwikkeling van ondernemings te bevorder.Sonder kernmededingendheid het die handelsmerk nie siel nie;Slegs met die ondersteuning van kernmededingendheid kan die handelsmerk vir ewig floreer.

Vyfdens, verbeter kanale

Produkte moet deur verskeie verkoopskanale na die verkoopsterminaal versprei word voordat dit uiteindelik verbruikers kan bereik.Sonder 'n klankkanaal kan die handelsmerk nie bereik word nie.Daarom het die kanaal meer en meer belangrik geword in die groei van die handelsmerk.

Sesde, kommunikasie van hoë gehalte

Handelsmerkkommunikasie moet sistematies, gestandaardiseer en deurlopend wees.Dit is 'n geleidelike en akkumulerende proses.As jy angstig is vir sukses, is dit moeilik om ’n handelsmerk te bou;Slegs wetenskaplike kommunikasie kan die handelsmerk vlerke gee.

Vir lampondernemings wat voorberei om handelsmerke te skep, moet daar verskillende kommunikasiestrategieë in verskillende stadiums wees.

1. In die handelsmerk-aanvangstadium is die hooftaak om handelsmerkbewustheid te verbeter en vir verbruikers te sê “wie is ek?Watter voordele het ek?”in hierdie stadium word die funksionele aantrekkingskrag – Global Brand Network – gebruik om handelsmerksegmentering te vestig;

2. Gedurende die handelsmerkgroeiperiode is die hooftaak om die handelsmerkinvloed, veral die reputasie, te verbeter, vir die gehoor te sê "wat bewonder ek?"en die emosionele erkenning en voorkeur van verbruikers met perseptuele eise te wen;

3. Gedurende die handelsmerk-volwassenheidtydperk is die hooftaak om die invloed van die handelsmerk te konsolideer en die verteenwoordiger van die lampbedryf te word, en die gehoor te vertel "watter kulturele konsep die handelsmerk verteenwoordig".